L'important c'est qu'on en parle

 « Qu'on en parle en bien ou en mal, l'important c'est qu'on en parle! » Plusieurs agents d'artiste et publiciste vous diront la même chose : une publicité peut prendre plusieurs formes, qu'elle soit positive ou négative. Par contre, il arrive parfois que certaines interventions, que l'on croit fort prometteuses, prennent un tournant inattendu. C'est malheureusement ce que l'on peut observer en réponse à la diffusion des dernières campagnes de sensibilisation mises en place par notre gouvernement afin de contrer la dépendance aux différents produits du tabac.

 En effet, depuis quelques années, la loi oblige les fabricants de produits tabagiques d'apposer sur les paquets de cigarettes, des images « chocs », démontrant les conséquences de l'utilisation de ce type produit. Même si ces interventions ont comme objectif l'arrêt tabagique, il peut s'avérer être tout à fait inefficace.

 Ces images portent assurément à réfléchir, mais créer en parallèle un autre phénomène. Surpris et dégoûtés par l'image, plusieurs les montreront aux gens qu'ils côtoient, ce qui demeure a tout de même une certaine forme de publicité pour les compagnies de tabac. De plus, on remarque chez la clientèle adolescente la mise en place d'un mouvement entourant la collection et l'échange de ce type de photos. L'impact est-il vraiment celui escompté par notre gouvernement?

 Depuis près de 4 ans, l'OMS (Organisation mondiale de la santé) propose d'obliger les fabricants à utiliser des paquets de cigarettes neutres où, aucun logos, aucune couleur, aucune image de marque ni aucun texte promotionnel n'y seraient apposés. Seul le nom de la marque et du produit pourraient y être inscrit, d'une couleur et d'un caractère neutre.

 Malgré qu'on puisse observer une diminution significative du nombre de fumeurs au cours des dernières années. L'industrie du tabac va poursuivre sa mission, celle de trouver de nouveaux jeunes clients. Alors, malgré leurs tentatives de modifier leurs produits pour les rendre plus attrayant, soyez plus futés, évitez les pièges « marketing » et passez le mot!

Sarah Pellerin
Éducatrice en prévention des toxicomanies

La mort de devrait pas venir dans un joli embalage
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